인스타, 틱톡 등이 성장 견인

앱 내 사용자 지출은 줄어

지난해 모바일 애플리케이션 시장의 전체 규모가 약 5000억달러를 넘어선 것으로 나타났다.

데이터 및 분석 플랫폼 data.ai는 이러한 내용의 '2023년 앱 매출 현황 보고서'를 7일 발표했다. data.ai가 모바일 앱 내 소비자 지출뿐 아니라 광고 매출까지 집계해 모바일 앱 시장 전체를 분석한 보고서는 이번이 처음이다.

전체 모바일 앱 시장의 성장을 주도한 것은 모바일 광고 분야였다. 모바일 광고는 2021년 대비 14% 성장한 3360억달러의 소비자 지출이 발생하며 전체 모바일 앱 시장의 66.8%를 차지했다. 

모바일 광고 시장을 주도한 분야는 소셜 미디어 앱과 동영상 스트리밍 앱들로, 전체 광고 지출의 절반가량이 이 분야에서 이뤄졌다. 특히 인스타그램과 틱톡 등과 같은 소셜미디어 앱들의 활약이 두드러졌다.

모바일 앱 시장의 소비자 지출을 주도해왔던 게임 앱들은 광고 분야에서도 힘을 발휘했다. 전체 모바일 광고의 약 35%가 게임 분야에 집행됐으며, 가볍게 즐길 수 있는 하이퍼 캐주얼 게임 및 퍼즐 게임 등이 광고 시장에서 높은 인기를 얻었다.