팬데믹 이후 줄 곧 가격을 올리기만 하던 소비재업체들이 부쩍 할인이나 쿠폰발행 등을 늘리고 있는 것으로 나타났다. 월마트 직원이 고객이 산 물품을 체크하고 있다.  AP

지난 1년간 할인판매 제품 비중

28.6%로 3년 전 25.1%보다 높아 

코로나 팬데믹 이후 값을 계속 올리던 소비재 기업들이 이제 할인행사를 늘리는 것으로 알려졌다. 파이낸셜타임스(FT)는 7일 대형 식품기업 등이 할인, 쿠폰 지급 등을 하고 눈에 잘 띄는 곳에 제품을 배치하려고 돈을 쓰고 있다고 전했다.

시장조사업체 닐슨IQ 데이터에 따르면 미국에서 지난 12개월간 할인행사 등을 통해 판매된 제품의 비중이 28.6%로 3년 전의 25.1%보다 높아졌다.

치리오스 등 시리얼로 유명한 제너럴 밀스는 할인 쿠폰 관련 비용을 20% 더 많이 지출할 예정이다.

이 회사의 제프 하머닝 CEO는 지난달 애널리스트들에게 "(경쟁력을 키우기 위해) 몇 가지 가격을 조정해야 한다"고 말했다.

리츠 크래커, 오레오 쿠키 등을 판매하는 몬델레즈의 루카 자라멜라 최고재무책임자(CFO)는 자체브랜드(PB) 상품과의 경쟁에 맞서서 칩스 아호이 쿠키의 대형 포장 제품 가격을 4달러 이하로 낮추고 있다고 말했다.

소비자 지출은 미국 경제 성장세에 크게 기여했다. S&P500의 소비재 주식은 올해 8% 이상 오르는 등 미국 주가지수 신기록 경신에 일조했지만 이제 분위기가 달라지고 있다.

인터랙티브 브로커스의 수석 전략가인 스티브 소스닉은 "소비 지출이 미 경제 성장의 3분의 2 이상을 차지했다"며 "소비자들이 가격에 민감해지면 구체적으로 관련 주식과 경제 전체에 어떤 영향이 생기는지 파악해야 한다"고 말했다.

소비자들의 씀씀이 축소로 인한 파장은 소매업체에도 미쳤다. 약국 체인인 월그린스는 지난주 소비자들이 까다로워졌다고 경고하고, 이에 대응해서 고객충성도를 높일 수 있도록 특정 고객대상 마케팅과 가격 조정에 투자했다고 말했다. 월그린스는 올해 주가가 57% 떨어졌다.

나이키의 매슈 프렌드 CFO는 지난주 북미지역 매출 감소 등을 발표하며 가성비를 중시하는 소비자들을 더욱 신경 써야 한다고 말했다. 나이키는 가격 100달러 이하 신발을 출시할 계획이다.