미국, 중국, 동남아에 본격 마케팅 

높은 판매로 주류시장 '한류' 열풍

롯데칠성음료의 소주 베이스 칵테일 ‘처음처럼 순하리'(영문명: SOONHARI)가 K-POP 아티스트, 제니와 미국을 비롯해 중국, 베트남, 필리핀 시장을 본격 공략한다. 이를 위해 롯데칠성음료는 ‘Be Happy Soon, SOONHARI’라는 슬로건 아래 K-Pop 파티와 함께 즐기는 트렌디한 순하리의 이미지를 전달할 계획이다.

먼저, 순하리x제니 기획 온팩 제품을 한정수량으로 판매하고, 제니 포토카드, 제니 미니등신대, 제니 소주잔, 순하리 블루투스 마이크 등으로 구성된 ‘스페셜 기프트 박스’를 운영한다. 또, 미국 등 4개국에서 국가별 SNS프로모션을 통해 포토카드, 전용잔 등 ‘순하리x제니’ 관련 다양한 굿즈(goods)를 증정한다.

미국에서는 모델 제니의 이미지를 활용한 대형 옥외광고 설치, 현지 주류 판매점에 순하리 전용매대 운영, 인플루언서 초청 파티 진행 및 유튜브, 인스타그램 등에서 제니를 활용한 콘텐츠를 운영하며 다양한 디지털 마케팅 활동을 진행할 계획이다. 

현지 젊은 소비자의 관심이 뜨거운 베트남의 경우, 호치민과 하노이의 중심 상권에 10월부터 순하리 판촉 프로모션을 진행하고, ‘순하리’ 음용 고객에 룰렛 이벤트 등을 통해 다양한 경품도 증정한다.

롯데칠성음료 관계자는 “최근 해외시장에서 인기가 늘고 있는 ‘순하리’가 대표적인 K-팝 아티스트 제니와 함께 K-푸드 열풍을 가속화시킬 것으로 기대한다”면서 “현지 소비자에 대한 공격적인 마케팅을 통해 ‘순하리’가 한국을 대표하는 K-liquor로 자리매김하기 위해 최선의 노력을 다할 것”이라고 말했다.

'순하리'는 롯데칠성음료가 지난 2016년 미국시장에 처음으로 수출을 한 후로 로컬 소비자들의 기호에 맞는 국가별 맞춤전략을 통해 최근 5년간 연평균 57%의 높은 성장률을 기록하며 주류 제품의 한류를 이끌고 있다.