어도비 애널리틱스 분석

"아마존이 소매 비수기 7월을 

쇼핑시즌으로 바꿔 놓았다"

세계 최대 전자상거래업체 아마존이 16∼17일 대규모 할인행사인 '프라임 데이'(Prime Day)를 개최하는 가운데 매출이 지난해보다 두 자릿수 증가할 것이라는 전망이 나왔다.

전자상거래 데이터 연구업체인 어도비 애널리틱스(Adobe Analytics)는 15일 보고서에서 "쇼핑객들이 이번 주 아마존의 프라임 데이 행사에서 약 140억달러를 지출할 것으로 보인다"고 전망했다.

이는 어도비가 추정한 지난해 프라임 데이 기간 매출 127억달러보다 10.5% 늘어난 수치다. 지난해에는 2022년 때보다 6.1% 증가한 역대 최대 매출을 기록했다.

아마존은 프라임 데이의 매출을 공개하지 않는다. 다만, 지난해 행사 기간 첫날이 역대 최대 매출을 기록했다고 밝힌 바 있다.

어도비는 올해 행사 첫날에만 아마존이 전년 대비 11.3% 증가한 71억달러의 매출을 올릴 수 있을 것으로 관측했다. 또 둘째 날에는 9.2% 증가한 69억달러의 온라인 매출이 예상된다고 밝혔다.

이 기간 아마존이 전자제품의 경우 22%, 의류 20%, 가정용품 및 가구 17%, 스포츠용품 11%의 할인이 예상된다고 어도비는 내다봤다.

어도비 수석 인사이트 분석가인 비벡 판디아는 "신학기 시즌을 맞아 매우 강력한 모멘텀이 있을 것으로 예상한다"며 "고객들은 이제 더 많은 소비를 하려고 하고 프라임데이를 신학기 쇼핑 기회로 활용하기 시작했다"고 분석했다.

아마존 프라임 데이는 소매업체에 비수기인 7월을 특히 신학기 의류, 전자제품, 교복, 가방, 기숙사 장식 및 용품에 대한 할인 혜택을 찾는 시즌으로 바꿔 놓았다는 평가를 받는다.

2015년부터 시작된 프라임 데이 행사는 올해 10회째로, 연회비 139달러를 내는 회원을 대상으로 한다. 회원에게는 빠른 배송과 함께 스트리밍 서비스 접근 등의 혜택도 주어진다. 

프라임 데이는 아마존 매출의 큰 부분을 차지했다. 지난해 행사 기간 매출은 3분기 아마존 전체 매출의 약 9%를 차지했다.